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トップページに載せるコンテンツとは？ニーズを満たす！

トップページに載せるコンテンツとは？ニーズを満たす！

「トップページにはどんなコンテンツを載せればいいのか」、「トップページにコンテンツを載せる際は何を意識すればいいのか」、トップページのコンテンツをいまいち理解しきれず悩んでいる方は多いのではないでしょうか。
トップページはホームページの入口であり、コンテンツへ誘導する役割を担います。
トップページでの的確なコンテンツの配置・誘導は、ビジネスチャンスへの発展につながる可能性を秘めています。
この記事では、トップページにおけるコンテンツの役割やポイントを中心に解説します。

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トップページにおけるコンテンツの役割

トップページにおけるコンテンツの役割を3つご紹介します。

何のサイトかを表す
他のコンテンツへの道しるべを示す
信頼性を高める

1.何のサイトかを表す

トップページにおけるコンテンツの役割の1つ目は、「何のサイトかを表すこと」です。
トップページに訪れた方は何らかのニーズを満たしたり、課題を解決したりしたいと考えています。
自社が訪問者にとって有益なサイトだったとしても、一目で「このサイトは自分にとって有益だ」と感じてもらえなければ離脱してしまい、他のホームページに流れてしまいます。
トップページはサイトの入口でありながら、見込み客を取り逃さない役割を持っていると考えましょう。

2.他のコンテンツへの道しるべを示す

トップページにおけるコンテンツの役割の2つ目は、「他のコンテンツへの道しるべを示すこと」です。
トップページはあくまでもサイトの入口です。
訪問者のニーズを満たすのは、トップページ内のコンテンツです。
お店へ訪問したい方ならアクセスや営業時間、サービスを利用したい方なら料金体系やお問い合わせフォームが求めているコンテンツでしょう。
トップページには、そういったコンテンツへスムーズに移動するための道しるべの役割があります。
訪問者にストレスを感じさせず、感覚的にコンテンツへ辿り着ける設計が欠かせません。

3.信頼性を高める

トップページにおけるコンテンツの役割の3つ目は、「信頼性を高めること」です。
新しいサービスや新商品の発表時、もしくはそもそも設立したばかりの会社の場合、まずは見込み客からの信頼を勝ち取る必要があります。
先述のとおり、トップページはサイトの入口であり、サイトの顔です。
トップページで不信感を与えてしまうようでは、信頼を得ることはできません。
次にお伝えするコンテンツを載せたり、ポイントを押さえたりして、信頼できるトップページを制作しましょう。

トップページに載せるべきコンテンツ

トップページに載せるべきコンテンツを7つご紹介します。

キャッチコピー
画像
運営情報
他ページへの誘導
お問い合わせページへの誘導
新着情報
SNSへの誘導

1.キャッチコピー

トップページに載せるべきコンテンツの1つ目は「キャッチコピー」です。
キャッチコピーの語源は、掴むを意味する英単語の「catch」と、広告文を意味する「copy」の組み合わせです。
トップページのキャッチコピーも、短い広告文で訪問者の心を掴む役割を担います。
どんな会社であり、何を売っているのかを一目で理解させつつ、「この会社の商品について知りたい」、「この会社のサービスの利用を検討したい」と思わせるキャッチコピーを作りましょう。

2.画像

トップページに載せるべきコンテンツの2つ目は「画像」です。
キャッチコピーと合わせて、瞬時に訪問者の関心を引き出すために重要な役割を担うのが画像です。
イメージにマッチした画像を載せられれば、訪問者はトップページの内容を予想してから読み進められます。
トップページの内容を凝縮したような画像を選択しましょう。

3.運営情報

トップページに載せるべきコンテンツの3つ目は「運営情報」です。
事業内容にもよりますが、トップページには以下の運営情報を記載しましょう。

営業時間
所在地・アクセス（住所・Googleマップの埋め込みなど）
問い合わせ（電話番号・メールアドレス・お問い合わせフォームへのボタンなど）

4.他ページへの誘導

トップページに載せるべきコンテンツの4つ目は「他ページへの誘導」です。
「他ページへの誘導」こそがトップページからビジネスチャンスを作るための重要なコンテンツです。
どのページに行けば、どんな情報を得られるのかを瞬時に理解できるように誘導しましょう。
求める情報に辿り着くまでの工程が少ないほど、訪問者の離脱を防げます。

5.お問い合わせページへの誘導

トップページに載せるべきコンテンツの5つ目は「お問い合わせページへの誘導」です。
トップページで興味を持ってくれた訪問者は何らかのアクションを起こしてくれる可能性があります。
アクションを取ろうとする訪問者を逃さないためには、わかりやすいお問い合わせページへの誘導が大切です。
訪問者の気持ちに立ち、トップページ内のどこで問い合わせをしたくなるのかを考えれば、誘導ボタンを設置すべき箇所に気が付きます。
合わせて誘導を促す短文を記載しましょう。

6.新着情報

トップページに載せるべきコンテンツの6つ目は「新着情報」です。
新商品や新サービスのアナウンスなど、訪問者の興味を引き出すコンテンツを載せましょう。
ただ、長文で紹介するとトップページのバランスが崩れてしまいます。
細かい情報は他ページで紹介し、トップページでは誘導を目的としましょう。

7.SNSへの誘導

トップページに載せるべきコンテンツの7つ目は「SNSへの誘導」です。
昨今はTwitterやInstgram、Facebookで情報収集する方が増えています。
トップページのサイドや下部に、SNSへの誘導を載せましょう。

トップページにコンテンツを載せる際のポイント

トップページにコンテンツを載せる際のポイントを5つご紹介します。

SEO対策を施す
スマホからのアクセスを想定する
読み手のニーズを満たす
レイアウトを意識する
優先して伝えたい情報を精査する

1.SEO対策を施す

トップページにコンテンツを載せる際のポイントの1つ目は、「SEO対策を施すこと」です。
SEOとは、検索エンジンの評価を獲得することや、評価を獲得するための対策を意味します。
SEO対策に注力すれば、トップページを検索順位の上位に表示させられる可能性があります。
多くのアクセスを得るためには、SEO対策は欠かせません。

2.スマホからのアクセスを想定する

トップページにコンテンツを載せる際のポイントの2つ目は、「スマホからのアクセスを想定すること」です。
訪問者の多くはパソコンだけでなく、スマホからもトップページにアクセスします。
スマホからのアクセスでも見やすいトップページを制作しましょう。
また、スマホからのアクセスへの対応はSEO対策にも有効です。

3.読み手のニーズを満たす

トップページにコンテンツを載せる際のポイントの3つ目は、「読み手のニーズを満たすこと」です。
トップページは、読み手のニーズを満たすことを基準に設計しましょう。
まずはサイトがニーズを満たせることを直感的に理解させ、つづいてニーズを満たすコンテンツへのスムーズな誘導が肝心です。

4.レイアウトを意識する

トップページにコンテンツを載せる際のポイントの4つ目は、「レイアウトを意識すること」です。
トップページのわかりやすさにおいても、他コンテンツへの誘導においてもレイアウトは重要です。
レイアウトにこだわらない文字の羅列では、訪問者の関心は冷めてしまいます。
訪問者の目線に立って、もっと見たくなるようなレイアウトに仕上げましょう。

5.優先して伝えたい情報を精査する

トップページにコンテンツを載せる際のポイントの5つ目は、「優先して伝えたい情報を精査すること」です。
トップページはあくまでもサイトの入口であるため、伝えられる情報量は限られています。
制限の中で、優先したい情報を精査しましょう。
詳しい情報は他ページに記載すればいいので、トップページでは誘導を重視する考えが重要です。
サイトに興味を持ってくれる情報、他のコンテンツも見たくなる情報、問い合わせなどのアクションを取りたくなる情報を優先して配置しましょう。