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企業ブログの書き方を7ステップで解説！ブログを成功させるコツとは？

企業ブログの書き方を7ステップで解説！ブログを成功させるコツとは？

「企業ブログをはじめたいが何をすればいいかわからない」、
「上司にブログ運営を任されたが右も左もわからない」など、企業ブログの書き方に関して悩んでいる方は多いでしょう。
未経験の方からするとブログ運営は難しく感じてしまうかもしれません。
ただ、書き方を理解すれば企業ブログの運営をスムーズに進められます。
この記事では、企業ブログの書き方や注意点を解説します。

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企業ブログの書き方は？

企業ブログの書き方の理解を深めるために、以下の2点で解説します。

そもそも企業ブログとは
企業ブログの書き方は決まっている？

そもそも企業ブログとは

そもそも企業ブログとは何でしょうか。
企業ブログとは、企業が運営するブログ全般を指します。
企業ブログにはさまざまな種類がありますが、どのブログでも運営の目的は「ブランディング」、「集客」、「販促」のいずれかに該当します。
つまり、企業のメインとなる事業を後押しする手段として企業ブログを運営するのが一般的です。

企業ブログの書き方は決まっている？

では、企業ブログの書き方は決まっているのでしょうか。
「こうでなければ企業ブログではない」などの、明確な書き方は決まっていません。
ただ、結果を出すための企業ブログを運営するとなれば、ほとんどの企業ブログはある程度似たような形式になります。
読者にメリットを与えつつ、企業も得するブログを追求すれば、自然と完成度の高いブログに仕上がるでしょう。

企業ブログのコンテンツ例

まず企業ブログの全貌を知るために、よくあるコンテンツの例を3つご紹介します。

企業の取り組み内容
イベント情報
専門知識を踏まえたお役立ち情報

1.企業の取り組み内容

1つ目は、「企業の取り組み内容」です。
企業の取り組み内容の発信は、企業の信頼度アップやブランド認知の拡大に適しています。
企業に就職したくなるような取り組みを紹介すれば、自社にマッチした人材を集めやすくなるでしょう。
また、実績やこだわりをアピールすれば、顧客からの信頼を獲得できます。

2.イベント情報

2つ目は、「イベント情報」です。
イベントの集客を目的とするなら、告知に特化したイベント情報を発信するといいでしょう。
また定期的に開催しているイベントならば、過去のイベント内容を発信すれば、新規顧客を集める手助けになります。
集客を目的としていなくても、ブランド認知の拡大や信頼度のアップを期待できます。

3.専門知識を踏まえたお役立ち情報

3つ目は、「専門知識を踏まえたお役立ち情報」です。
専門知識を踏まえたお役立ち情報の発信は、集客に適しています。
読者のニーズを満たす記事により、自社のブログに多くの人を集められます。

企業ブログにおける書き方のステップ

企業ブログにおける書き方のステップを7ステップで解説します。

企業ブログを書く目的を明確にする
読者のペルソナを設定する
企業ブログの役割を明確にする
一般的なブログのルールを知る
やってはいけないことを理解する
とりあえず書いてみる
目的達成に向けてブラッシュアップをおこなう

1.企業ブログを書く目的を明確にする

第1ステップは、「企業ブログを書く目的を明確にすること」です。
先述のとおり、企業ブログを書く目的は、主に「ブランディング」、「集客」、「販促」の3つに分類されます。
自社のブログを書く目的が3つのうちのどれであるかを設定しましょう。
もちろん、複数の目的を持ったブログの運営も可能です。

2.読者のペルソナを設定する

第2ステップは、「読者のペルソナを設定すること」です。
ペルソナを設定できれば、どのような記事を書くかの道標になります。
ペルソナとは、マーケティングにおいて架空の人物像を設定することです。
設定した架空の人物像に向けてアプローチすることで、顧客視点に立った施策を立案できます。
仮に書く内容が思いつかず困るような事態に陥ったとしても、ペルソナが設定できていれば新たな案を思いつけるでしょう。

3.企業ブログの役割を明確にする

第3ステップは、「企業ブログの役割を明確にすること」です。
企業ブログの目的とペルソナが決まったなら、目的を達成するためにペルソナにアプローチするためのブログの役割を考えましょう。
ブログの役割を考えられれば、無駄なく事業の拡大につなげられます。

4.一般的なブログのルールを知る

第4ステップは、「一般的なブログのルールを知ること」です。
ここまでのステップで企業ブログの運営に関するステップをご紹介しました。
つづいては、そもそもブログとはどのようなものであるかを知るステップです。
ブログを書くからには、読者に読んでもらう必要があります。
そのためには、記事を読者に見つけてもらう工夫を凝らさなければいけません。
具体的にはSEO対策が重要です。
SEO対策とは、検索エンジンでキーワード検索した際に記事を上位に表示させるための対策です。
どのようなブログ・記事が上位に表示されやすいかを学びましょう。